有朋友問,到底甚麼是產業情報?究竟要蒐集甚麼樣的資訊才叫產業情報?如何分辨與蒐集呢?
所謂情報(Intelligence),根據字典的解釋,指戰爭中窺伺敵情的諜報,在現代市場競爭中則指商戰中刺探敵情的資訊,這裡的敵情泛指產業環境、競爭者與消費者。而情報可能是以消息(News)、事實 (Fact)、資料(Data)、資訊(Information)或知識 (Knowledge)的型態存在。
我們為何要蒐集情報?所謂「知己知彼,百戰百勝」,能夠知彼,才能有效掌握敵人的現況及判斷其未來的可能行動,而知己才能思考如何以自己的有限實力,因應對方的行動而擊敗對方。亦即透過情報的蒐集、分析與判斷,才能讓所決定的行動更具合理性及可行性。
簡而言之,情報主要的功能在於提升決策的品質。
無論這情報是以何種型態出現,例如以消息、事實、資料、資訊或知識呈現,只要其有助於決策擬定,那麼就是一個關鍵的情報(Essential)。
例如,莫斯科明天溫度零下17度,這是一個資料(Data),如果你未來並沒有與莫斯科有關的行動,那麼這個資料就不是很關鍵;但是如果明天你要到莫斯科出差或旅行,由於要作準備何種衣物的決策,此時零下17度就變成一個非常重要的情報。由此讀者應該可以理解,只要對於決策的研擬有幫助,就是好情報。
企業應該蒐集何種情報?這必須依......More |