如同產業分析，市場分析是根據蒐集到的市場資料，運用量化或質性研究方法，分析市場的結構、規模及其變化的趨勢，並根據研究分析的結果，從市場行銷的角度，提出市場經營的策略方案。相對於產業分析，市場分析首先要辨識能創造價值的市場機會，對於提供商品的廠商而言，市場分析的結果決定：

 

•  哪一個市場值得切入？
• 廠商應該研發什麽樣的商品才能滿足市場顧客的需求？
• 廠商應該如何進入目標市場？
• 廠商又該如何因應市場變化的趨勢？

<本文刊登在產業雜誌十二月號>